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　　備受矚目的首批奶粉配方注冊(cè)名單終于出爐。國(guó)家食藥監(jiān)總局日前在官網(wǎng)通告稱(chēng),已批準(zhǔn)22家企業(yè)的89個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方的注冊(cè)申請(qǐng),后續(xù)獲準(zhǔn)注冊(cè)信息將即批即公布。首批奶粉配方注冊(cè)名單的出爐,標(biāo)志著史上最嚴(yán)奶粉新政正式落地。對(duì)行業(yè)而言,這意味著競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,不少小品牌和小企業(yè)將就此消失;而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),注冊(cè)制的實(shí)施也意味著今后嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量更有保障。

　　國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　此次入圍首批的22家乳企中，“國(guó)貨”占大頭，達(dá)到17家，包括伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、合生元等，且此次率先過(guò)關(guān)的大多為企業(yè)旗下拳頭產(chǎn)品：此外還有5家外資奶粉品牌——雀巢、惠氏、雅培、菲仕蘭、美贊臣也斬獲了國(guó)家食藥監(jiān)總局頒發(fā)的首批“通行證”。

　　“此前,各大企業(yè)一直處于等待的狀態(tài),生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商都對(duì)奶粉新政感到焦慮。而第一批名單的公布,意味著未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)第二批名單也將出爐,這給中國(guó)千億級(jí)奶粉市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。

　　六成以上外資品牌尚未注冊(cè)

　　號(hào)稱(chēng)“史上最嚴(yán)”的奶粉新政——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》(下稱(chēng)《辦法》)已于2016年10月1日正式實(shí)施。《辦法》規(guī)定:每一個(gè)奶粉工廠最多只能有3個(gè)配方系列9個(gè)配方產(chǎn)品的注冊(cè)資格。新政對(duì)奶粉的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)的配方研發(fā)能力和質(zhì)量安全追溯都提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口品牌,都只有通過(guò)配方注冊(cè)制的大浪淘沙才能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　而根據(jù)相關(guān)規(guī)定,自2018年1月1日起,所有取得配方注冊(cè)的嬰配產(chǎn)品,都要在標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)中標(biāo)注注冊(cè)號(hào)。

　　目前,絕大部分嬰幼兒奶粉企業(yè)都在抓緊嬰幼配方注冊(cè)申報(bào)工作,政府部門(mén)正按照程序積極推進(jìn)審評(píng)審批工作,會(huì)陸續(xù)有第二批、第三批注冊(cè)批準(zhǔn)名單公布,且時(shí)間間隔不會(huì)太久。部分外企沒(méi)有提交報(bào)告的原因主要是對(duì)于新政的要求吃得不透,希望在有品牌注冊(cè)完成后,參考其他企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)再行申請(qǐng),新政要求嚴(yán)格,企業(yè)應(yīng)該不敢怠慢。首批名單公布后,也意味著后期很有可能會(huì)出現(xiàn)大批企業(yè)扎堆注冊(cè)的情況。

　　中小品牌將被加速淘汰

　　根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),我國(guó)103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方,個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。奶粉注冊(cè)制新政在2018年1月1日后正式執(zhí)行后,貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場(chǎng),品牌數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到500個(gè)以上,70%以上的奶粉品牌被淘汰。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著通過(guò)注冊(cè)企業(yè)名單的不斷公布,國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的混亂局面也有望得到改善。

　　隨著“史上最嚴(yán)”奶粉新政正式落地,未來(lái)嬰幼兒奶粉行業(yè)將加速兩極分化趨勢(shì),“配方注冊(cè)制的實(shí)施將淘汰掉一批企業(yè),2018年-2020年間還會(huì)有一批企業(yè)被市場(chǎng)淘汰?！睙o(wú)論是外資還是國(guó)內(nèi)的大企業(yè)都會(huì)在三四線市場(chǎng)加速下沉,由渠道導(dǎo)向型變?yōu)槠放茖?dǎo)向型,擠壓小企業(yè)的市場(chǎng)空間,分流屬于小企業(yè)的消費(fèi)者,未來(lái)三年的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使中國(guó)嬰幼兒配方奶粉的集中度進(jìn)一步提升。